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22.05.2025
Nike wagt das Comeback bei Amazon. Der Sportartikelriese wird künftig wieder direkt Produkte an die Plattform liefern – erstmals seit 2019. Damit geht das Unternehmen einen wichtigen Schritt in seiner digitalen Vertriebsstrategie. Gleichzeitig müssen sich Verbraucher auf höhere Preise für die Produkte des Dow-Jones-Konzerns einstellen.
Nike hatte den Großhandelsverkauf auf Amazon vor sechs Jahren eingestellt, um sich stärker auf den Direktvertrieb zu konzentrieren und Produktfälschungen zu verhindern. Seitdem war nur noch eine stark eingeschränkte Auswahl an Nike-Produkten auf Amazon verfügbar – teils über Drittverkäufer, unter strengen Auflagen als sogenannte „Gated Brand“.
Jetzt die Kehrtwende. Amazon kündigte CNBC gegenüber an, sein Nike-Angebot deutlich zu erweitern und künftig eine größere Produktvielfalt für US-Kundinnen und -Kunden bereitzustellen. Der Schritt ist Teil einer größeren strategischen Neuausrichtung von Nike, die auf eine stärkere Präsenz über diverse digitale Vertriebskanäle setzt. Neben Amazon gehören dazu auch neue Partnerschaften mit Einzelhändlern wie Printemps sowie technische Innovationen wie eine KI-gestützte Konversationssuche zur Verbesserung des Online-Einkaufserlebnisses.
Produkte werden teurer
Gleichzeitig werden die Nike-Produkte jedoch teurer. Grund für die Preiserhöhungen sind die gestiegenen Produktionskosten sowie Belastungen durch US-Zölle, die insbesondere Importe aus Asien verteuern. Die Preise für Bekleidung und Ausrüstung für Erwachsene sollen um zwei bis zehn Dollar steigen. Schuhe im Preissegment von 100 bis 150 Dollar werden künftig fünf Dollar mehr kosten, während Premium-Modelle über 150 Dollar mit einem Aufpreis von zehn Dollar versehen werden.
Nicht betroffen sind dagegen Modelle unter 100 Dollar sowie beliebte Klassiker wie der „Air Force 1“. Auch die Preise für Kinderprodukte sollen im Hinblick auf die bevorstehende Schul-Einkaufssaison nicht angehoben werden.
Die Preiserhöhungen sind aufgrund der Zölle ein unausweichlicher Schritt. Die Rückkehr zu Amazon ist besonders für die E-Commerce-Plattform ein großer Erfolg. Amazon arbeitet seit schon Jahren daran, bekannte Marken und insbesondere Premium-Labels enger an sich zu binden. Sowohl Nike als auch Amazon sind laufende Empfehlungen des AKTIONÄR.
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